近日◈ღ◈，香水制造商Inter parfums在官网发布2025年展望◈ღ◈，并透露了将于2025年底推出一个名为Solférino的高端自有香水品牌◈ღ◈。据介绍◈ღ◈，该品牌高级奢华系列的10款香水将由明星香水师开发◈ღ◈，并将在全球约100家门店销售杏彩体育平台登录◈ღ◈。此外◈ღ◈，该品牌还计划在巴黎开设一家独立精品店◈ღ◈，并建立一个电子商务网站◈ღ◈。

　　无独有偶◈ღ◈，今年3月大城美和◈ღ◈，Inter parfums的竞争对手◈ღ◈、另一香水巨头科蒂集团正式对外发布自有品牌Infiniment Coty Paris◈ღ◈。彼时◈ღ◈，科蒂集团首席执行官Sue Nabi表示杏彩体育平台登录◈ღ◈，“Infiniment Coty Paris凭借前沿的配方◈ღ◈、包装◈ღ◈、艺术循环概念和营销策略◈ღ◈，再次引领香水品类的创新◈ღ◈。通过打造Infiniment Coty Paris和其它超高端香水系列◈ღ◈，我们期望在蓬勃发展的超高端香水市场中进一步扩大市场份额◈ღ◈。”

　　而在中国◈ღ◈，头部香水品牌管理公司颖通集团同样在招股书中表示◈ღ◈，所筹措的资金将有一部分用来进一步开发自有品牌◈ღ◈。

　　当香水集团不满于品牌“授权”◈ღ◈，开始陆续推出自有品牌◈ღ◈，以降低对授权品牌的依赖◈ღ◈，一场自有品牌之战已经打响◈ღ◈。

　　众所周知◈ღ◈，多数奢侈巨头旗下品牌的美妆香水线都被授权给专业美妆公司代理◈ღ◈。科蒂集团以及Inter parfums几乎占据了时尚◈ღ◈、奢侈品牌代理的“半壁江山”◈ღ◈。

　　Inter parfums成立于1982年◈ღ◈，在全球范围内经营香水业务◈ღ◈，目前拥有Guess◈ღ◈、万宝龙◈ღ◈、Jimmy Choo◈ღ◈、蔻驰◈ღ◈、Lacoste◈ღ◈、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）◈ღ◈、菲拉格慕（Ferragamo）等品牌的香水授权◈ღ◈，通过多样化的分销商网络在全球120多个国家销售产品杏彩体育平台登录◈ღ◈。

　　2024年下半年开云将围绕Creed的整合开发平台◈ღ◈，并对旗下收回授权的三大品牌进行开发◈ღ◈，将先后为Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）◈ღ◈、Bottega Veneta（葆蝶家）和Balenciaga推出第一款香水◈ღ◈。

　　开云集团副首席执行官Jean Marc Duplaix也曾谈道◈ღ◈：“一旦开云集团的美妆业务达到足够的规模◈ღ◈，我们就可以更从容地考虑所有可能的方案◈ღ◈，来处理仍在外包的品牌美妆业务◈ღ◈。”

　　2023年9月◈ღ◈，历峰集团同样宣布成立新部门——高级香水和美容实验室◈ღ◈，并挖来芬美意高管Boet Brinkgreve担任首席执行官◈ღ◈。历峰集团旗下包含6个奢侈品品牌◈ღ◈：万宝龙◈ღ◈、Van Cleef&Arpels◈ღ◈、卡地亚◈ღ◈、Dunhill登喜路◈ღ◈、阿莱亚和寇依◈ღ◈。目前◈ღ◈，卡地亚Cartier香水业务由历峰集团内部调香师开发◈ღ◈，Dunhill与Inter parfums的授权协议也已于2023年9月停止◈ღ◈。

　　历峰集团◈ღ◈、开云集团亲自“接管”美妆◈ღ◈，对于Inter parfums◈ღ◈、科蒂等手握美妆及香水业务经营许可的美妆集团而言◈ღ◈，确实是一个不小的“危机”大城美和◈ღ◈。

　　近年来◈ღ◈，香水香氛在美妆领域成为热门赛道◈ღ◈。前瞻产业研究院数据显示◈ღ◈，2022年全球化妆品市场规模超5600亿美元（约合人民币40180亿元）◈ღ◈，香水市场规模约占化妆品市场规模的10%左右◈ღ◈，到2028年◈ღ◈，全球香水市场规模约为878亿美元（约合人民币6299亿元）◈ღ◈。

　　LVMH集团在2024年前9个月仅有“香水与化妆品”（有机增长5%）和丝芙兰所在的“精品零售”（有机增长6%）两个业务板块呈现增长◈ღ◈，其余业务的营收均出现了不同程度下滑◈ღ◈。

　　欧莱雅最新财报◈ღ◈，2024年前9个月集团录得销售额324亿欧元（约合人民币2495亿元）◈ღ◈，同比增长6%◈ღ◈，与过去3年前的三季度的业绩增速相比◈ღ◈，明显放缓◈ღ◈，甚至是近几年的最低◈ღ◈。而与集团整体增速放缓相对应的是◈ღ◈，香水业务所在的高档化妆品部仍实现连续三个季度加速增长◈ღ◈。其中◈ღ◈，香水保持着两位数增长◈ღ◈。

　　一面是“授权方”们自主经营◈ღ◈、加码美妆业务◈ღ◈，一面是香水品类所呈现出巨大韧劲与潜力◈ღ◈，吸引着美妆集团们纷纷备战全球香氛市场◈ღ◈、蓄势待发◈ღ◈。

　　譬如◈ღ◈，去年11月◈ღ◈，联合利华旗下风险投资部门Unilever Ventures与美国投资公司True Beauty Ventures合作◈ღ◈，宣布对香水品牌The 7 Virtues进行少数股权投资◈ღ◈，而这次投资也是联合利华风投部门首次涉足香水领域◈ღ◈。

　　不止于品牌投资◈ღ◈，联合利华还将进一步提升香水创作能力◈ღ◈，进一步加码香水市场◈ღ◈。日前◈ღ◈，联合利华宣布将投资1亿欧元（约合人民币7.8亿元）建立联合利华香水之家大城美和◈ღ◈，以提高内部数字化香水设计和创作能力◈ღ◈。

　　今年上半年◈ღ◈，欧莱雅集团也在香水领域动作频繁◈ღ◈。2月◈ღ◈，欧莱雅的风险投资基金BOLD完成了对中国高端香水品牌观夏To Summer的少数股权投资◈ღ◈；欧莱雅与Prada集团旗下Miu Miu品牌达成协议◈ღ◈，将负责Miu Miu旗下化妆品的开发◈ღ◈、拓展与分销◈ღ◈，首批Miu Miu香水产品预计将于2025年问世◈ღ◈；4月◈ღ◈，据彭博社报道◈ღ◈，欧莱雅欲参投中东奢侈香水品牌Amouage◈ღ◈。

　　6月◈ღ◈，Fendi全新高定香水系列正式开售◈ღ◈，时隔十年重新回归香水市场◈ღ◈；同月大城美和◈ღ◈，Celine时隔近5年推出的高定香水新作zouzou正式上线月大城美和◈ღ◈，资生堂集团与意大利奢侈时尚品牌Max Mara建立长期香水业务合作◈ღ◈，获得Max Mara的全球独家授权许可◈ღ◈，负责其香水产品的开发◈ღ◈、生产◈ღ◈、推广和分销杏彩体育平台登录◈ღ◈。8月◈ღ◈，法国奢侈时尚品牌Balmain巴尔曼与雅诗兰黛公司合作开发的美妆业务线Balmain Beauty也正式发布了其首款香水系列◈ღ◈。

　　新锐香水品牌的不断涌现◈ღ◈，以及美妆巨头们的频频动作都在一定程度上给科蒂和Inter parfums带来了不小的竞争压力◈ღ◈，对其市场份额也造成了冲击◈ღ◈。

　　科蒂在新发布的财报中指出◈ღ◈，集团高端香水业务继续保持增长◈ღ◈，同比增长6%◈ღ◈。尽管相较于2024财年双位数的强劲增长放缓了几个百分点◈ღ◈，但该业务依旧是高端美妆部门表现最好的类别◈ღ◈。科蒂的高端香水业务中营收较好的主要品牌Burberry◈ღ◈、Cholé◈ღ◈、Gucci和Marc Jacobs◈ღ◈，均为授权合作模式◈ღ◈。

　　具体到品牌◈ღ◈，2024年前9个月杏彩体育平台登录◈ღ◈，对于公司贡献销售额最高的仍是Montblanc◈ღ◈、JimmyChoo◈ღ◈、Coach等授权品牌◈ღ◈。尽管得益于东欧和亚洲业务恢复◈ღ◈，自有品牌Lavin在第三季度迎来业绩暴增◈ღ◈，但前三季度总体销售额仍未恢复去年水平◈ღ◈。

　　因此◈ღ◈，在品牌商收回授权◈ღ◈、美妆巨头不断加码香水赛道的背景下◈ღ◈，香水制造巨头推出自有品牌◈ღ◈，也不足为奇◈ღ◈。

　　奢侈品集团通过搭建品牌矩阵以抗击市场风险◈ღ◈，同理◈ღ◈，对于香水巨头们而言◈ღ◈，打造“自有品牌”这一第二增长曲线◈ღ◈，可以有效减轻这些对于代运营品牌的依赖◈ღ◈，提升对于风险的抵抗力◈ღ◈。

　　科蒂首席执行官Sue Y. Nabi在宣布推出自有品牌Infiniment Coty Paris时曾表示◈ღ◈：“Infiniment Coty Paris的诞生◈ღ◈，是公司自然发展而来的成果◈ღ◈，它也是我们迄今为止最雄心勃勃的香水项目◈ღ◈，旨在开创香氛和香料的新时代◈ღ◈。公司在过去120年间所积累的深厚的行业专业知识◈ღ◈、领先的知识产权以及代表性的香水品牌组合◈ღ◈，为如今推出Infiniment Coty Paris项目奠定了基础◈ღ◈。”

　　据悉◈ღ◈，旨在成为所在行业的先锋◈ღ◈，Infiniment Coty Paris最终囊括14种多元化的香氛◈ღ◈，将是首款从配方到产品包装都申请专利的香氛◈ღ◈，已正式在中国上市◈ღ◈。

　　虽然作为专业合作方◈ღ◈，Inter parfums们在产品研发◈ღ◈、销售渠道等方面的行业资源和管理能力有着一定优势杏彩体育平台登录◈ღ◈，但是自有品牌的推出也对这些香水巨头们的能力提出了更高的要求◈ღ◈。

　　在当前整体市场环境充满挑战的背景下◈ღ◈，香水巨头们推出自有品牌是应对市场风险◈ღ◈、提升竞争力的应对之策◈ღ◈，但自有品牌们能否迅速打开知名度◈ღ◈，在市场站稳脚跟◈ღ◈，从而进一步“掘金”高端香水赛道◈ღ◈，仍需展开探索◈ღ◈。开云集团◈ღ◈，杏彩体育注册◈ღ◈，LVMH集团◈ღ◈，珠宝设计